Сенсация в заголовке. Как не стать жертвой кликбейта

Опубликовано 31.01.2022

В интернете можно найти много сервисов, которые помогут составить кликбейтный заголовок или тот, на который хочется кликнуть, чтобы прочитать дальше. Сегодня мы разберем, чем плохи такие заголовки и как не стать жертвой дезинформации, читая сенсационные статьи.

Кликбейт-заголовок – преднамеренно искаженный заголовок материала, зачастую низкого качества, основная задача которого – привлечение внимания пользователей с целью перехода по ссылке. Суть проста – заманить пользователя громким заголовком, заставить перейти через пару-тройку ссылок и только в конце концов узнать, что за громким заголовком скрывается совершенно посредственная новость.

Многие полагают, что кликбейтными бывают только заголовки. На самом деле это не так – к заголовкам могут оформляться и не менее экспрессивные или провоцирующие картинки, которые также в полной мере относятся к понятию «кликбейт».

Как отличить кликбейт:

1. Указательные местоимения: этот, эта, эти. «Это видео из Сафед Дары взорвало интернет».

2. Обращение к читателю на «ты». «Ты не поверишь, что купила эта женщина на Корвоне».

3. Обилие пунктуационных знаков. «Шок!!! Таджикские ученые нашли лекарство от коронавируса».

4. Активные формы глаголов. «Скажи, сколько чашек зеленого чая ты выпиваешь и я скажу все о твоем здоровье».

5. Игра на противоречии. Часто первая часть заголовка описывает стандартную ситуацию, а вторая намекает на неожиданный поворот. «Он как обычно пошел на работу. Ты не поверишь, что ему встретилось на площади Дусти».

6. Короткие предложения, чаще всего — призывы. С этой же целью используется капслок. «ЕСЛИ ШАЛЯТ НЕРВЫ, ВЫПЕЙ ВСЕГО 1 СРЕДСТВО ИЗ ТМИНА…».

7. Убеждение без аргументов. «Если пройдешь мимо – упустишь шанс всей своей жизни».

8. Обобщения и недомолвки. «Назван новый убийца доллара. Это сомони?».

9. Упоминание возрастных ограничений – предложение с «18+» акцентирует «избранность» информации.

10. Интонационное ударение на местоимении. «Ты ни за что не поверишь, на ЧТО способны эти витамины».

11. Чрезмерная гиперболизация. «Раскрыта тайна гениальности Омара Хайяма».

12. Обилие эпитетов. «Красивая и эстетичная фотосессия знаменитостей»

13. Необоснованное употребление числительных. «16 способов применения сиехалафа, о которых вы должны знать».

14. Использование фразеологизмов. «Фрилансер – горе в семье?».

15. Псевдоистория «от первого лица». «До сих пор щемит сердце, когда я вспоминаю этот день».

Немного истории

Кликбейт, как явление, начал свое шествие по медиа еще в очень давние времена, когда не существовало интернета, а главным информационным полем были газеты и журналы. Там редакторы вели свои новостные колонки и материал должен был подогревать читателя, не оставляя его равнодушным.

Со временем начали появляться журналы, где были цветные фотографии, а к ним можно было смело придумать красивое и интригующее название. Но в то время распространение информации не имело таких обширных возможностей по сравнению с интернетом.

Как развивался бизнес, так развивалась и реклама, которая потом дала большой старт развитию кликбейта. Радио, телевидение, интернет стали наполняться кликбейтными материалами.

Нет – кликбейту!

Проблемы таких заголовков в следующем:

• Неоправданные ожидания, связанные с переходами по ссылкам на другие ресурсы.

• Недостаток информации, где содержание не раскрывает сути заголовка материала.

• На ресурсах или рекламных площадках, может начаться загрузка файлов или переход на вирусные сайты.

С такими заголовками социальные сети, в частности Facebook борется уже давно, чтобы очистить ленту от желтых и низкосортных новостей. С 2017 года под «санкции» попали медиа, которые использовали кликбейт для привлечения внимания читателей. Через 2 года соцсеть начала выдавать оповещения о нарушении правил, трафик на такие статьи значительно снизился. У Facebook существует алгоритм по нахождению таких заголовков и команда асессоров, которые вычисляют их. Теперь они борются с кликбейтом не только на английском языке.

Написать в таком заголовке можно все что угодно, и чем бредовее заголовок, тем больше шансов, что на него нажмут. Логика и мораль тут не действуют абсолютно. Но в последние годы люди поняли, что такие заголовки ведут на пустые новости и все реже нажимают на них.