Ru | Tj 
«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане
«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане
Фото предоставлены автором статьи

«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане

Опубликовано

С 2017 года в Таджикистане профессия SММ-менеджер всегда попадает в список самых востребованных у молодежи. Рынок переполнен агентствами и фрилансерами, обещающими неимоверные результаты для вашего бизнеса. Но как понять, что перед вами действительно специалист, расскажет генеральный директор контент-агентства «SubZee», консультант по маркетингу Сайрам Нодиршоева.

SMM – это…?

Я думаю, нет смысла давать классическое определение. Его знаю все, работающие в сфере маркетинга. Мне же хочется донести до специалистов и представителей бизнеса, что SMM – это ВОЗМОЖНОСТЬ бренда и его аудитории стать близкими друзьями. Это тесное, и, главное, двустороннее общение. Оно позволяет не только делиться своими ценностями и находить единомышленников, но и вовремя реагировать на настроение потребителей и исправлять свои ошибки.

Какой он, таджикский рынок?

Относительно прошлых лет SMM в Таджикистане значительно продвинулся и улучшился. Если раньше бизнес считал, что ему не нужны странички, а специалисты занимались накруткой, то сейчас пришла осознанность. Производители понимают, что большая часть их клиентов в интернете и что с ними нужно общаться.

Затрагивая же тему накруток, понятно для чего это делалось: чем больше подписчиков, тем круче считалась страница. Но алгоритмы социальных сетей стали блокировать накрученных ботов и пришлось, наконец, создавать качественный контент для привлечения живых людей. Также произошло смещение акцентов в восприятии: сейчас большим доверием пользуются микроинфлюенсеры, затрагивающие важные темы. Именно с ними предпочитают коллаборации крупные компании.

В целом, к нам приходит осознание того, что маркетинг в интернете – это не полноценная рекламная коммуникация, как считают клиенты, и это не просто пост с котиками, как считают «специалисты». И это радует.

Клиент всегда прав?

Однозначно нет. Особенно тогда, когда начинает диктовать нам как правильно работать, не имея достаточно знаний. Бывает, что клиент считает, будто создаст он страничку и потекут деньги рекой. К сожалению, SMM - не панацея для бизнеса. Это часть маркетинговых коммуникаций, но никак полноценная замена. И, конечно, экономить на этом не стоит: продающий и эффективный контент стоит денег.

Главная ошибка начинающих специалистов?

В SMM сейчас идут с разных профессий; им начинаю заниматься и журналисты, и юристы, и даже дипломаты. Им кажется, что данный вид деятельности прост (хватит и телефона с камерой) и поможет заработать миллионы. Они бросаются на амбразуру, забывая о важности базовых знаний маркетинга. Поэтому их работа – это что-то хаотичное и временами лишенное логики. Нет анализа рынка, на который стоит опираться, нет стратегии, нет мониторинга, нет коммуникации, нет понимания, кто твоя аудитория. Есть только красивые картинки и тексты, как они думают, продающие. Что же получает бизнес? Ничего.

Но не только начинающие специалисты совершают ошибки. Главная проблема опытных сммщиков – незнание и обесценивание работы своего клиента. Они не прислушиваются к заказчику, считая себя профи. Тем самым теряя коммуникацию и доступ к необходимой информации об аудитории, ценностях компании, видении и т.д.

Как распознать дилетанта?

Порой мне достаточно просто спросить определение маркетинга. Именно на нём и прогорают. Но есть и более сложные вопросы, связанные с механикой работы в диджитал в целом. Это, конечно, не относится с начинающим специалистам, которые признают, что их знания недостаточны, но они готовы учиться. 

Какие навыки необходимы SММ-специалисту?

Как я и говорила ранее, в первую очередь должны быть знания маркетинга. По своему опыту скажу, что один специалист не может полноценно, качественно и эффективно вести маркетинг в социальных сетях. Это работа целой команды: менеджера, дизайнера, копирайтера, фотографа-видеографа и аналитика-таргетолога. Но все они должны быть грамотными и легкообучаемыми, так как наша специальность не стоит на месте и все время появляются новые инструменты и требования.

SММ - это про рутину или про творчество?

Любая работа со временем превращается в рутину. По опыту могу сказать, что видела, как перегорали очень творческие и любящие свое дело специалисты. Чтобы такого не было, нужно постоянно повышать планку, браться за более сложные проекты, и, главное, учиться чему-то новому.   

3 главных заблуждения об SMM

1.     SMM всегда продает;

2.     SMM – это просто:

3.     SMM-специалист – не профессия.

Как молодежи запустить свой эко-бизнес в Таджикистане? – личный опыт основательницы econation.tj


Самые интересные новости в telegram-канале Halva.tj

Больше интересного в группе Halva.tj на Facebook и на странице в Instagram

Разговор

«Вектор на зеленый путь». Аниса Абибуллаева об эко-активизме, полезных привычках и отходах

Интересно

Курутоб, друзья, улочки: по чему скучают таджикские эмигранты?

Интересно

«Своя Вселенная веселей». В Таджикистане набирает популярность новое юмористическое Insta-шоу

Разговор

«Школьники с суперсилой». Кто развивает комикс-культуру в Таджикистане?

Другие новости

                    array(65) {
  ["NAME"]=>
  string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане"
  ["~NAME"]=>
  string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане"
  ["TAGS"]=>
  string(0) ""
  ["~TAGS"]=>
  string(0) ""
  ["PREVIEW_TEXT"]=>
  string(0) ""
  ["~PREVIEW_TEXT"]=>
  string(0) ""
  ["PREVIEW_PICTURE"]=>
  array(19) {
    ["ID"]=>
    string(4) "7288"
    ["TIMESTAMP_X"]=>
    object(Bitrix\Main\Type\DateTime)#183 (1) {
      ["value":protected]=>
      object(DateTime)#184 (3) {
        ["date"]=>
        string(26) "2021-03-31 18:32:46.000000"
        ["timezone_type"]=>
        int(3)
        ["timezone"]=>
        string(9) "Etc/GMT-3"
      }
    }
    ["MODULE_ID"]=>
    string(6) "iblock"
    ["HEIGHT"]=>
    string(3) "600"
    ["WIDTH"]=>
    string(3) "800"
    ["FILE_SIZE"]=>
    string(5) "75835"
    ["CONTENT_TYPE"]=>
    string(10) "image/jpeg"
    ["SUBDIR"]=>
    string(10) "iblock/25a"
    ["FILE_NAME"]=>
    string(36) "25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg"
    ["ORIGINAL_NAME"]=>
    string(29) "photo_2021-03-31_16-04-16.jpg"
    ["DESCRIPTION"]=>
    string(0) ""
    ["HANDLER_ID"]=>
    NULL
    ["EXTERNAL_ID"]=>
    string(32) "2fd734e24aa38a3dba0d2f2bfa828701"
    ["~src"]=>
    bool(false)
    ["SRC"]=>
    string(55) "/upload/iblock/25a/25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg"
    ["UNSAFE_SRC"]=>
    string(55) "/upload/iblock/25a/25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg"
    ["SAFE_SRC"]=>
    string(55) "/upload/iblock/25a/25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg"
    ["ALT"]=>
    string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане"
    ["TITLE"]=>
    string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане"
  }
  ["~PREVIEW_PICTURE"]=>
  string(4) "7288"
  ["DETAIL_TEXT"]=>
  string(8959) "

С 2017 года в Таджикистане профессия SММ-менеджер всегда попадает в список самых востребованных у молодежи. Рынок переполнен агентствами и фрилансерами, обещающими неимоверные результаты для вашего бизнеса. Но как понять, что перед вами действительно специалист, расскажет генеральный директор контент-агентства «SubZee», консультант по маркетингу Сайрам Нодиршоева.

SMM – это…?

Я думаю, нет смысла давать классическое определение. Его знаю все, работающие в сфере маркетинга. Мне же хочется донести до специалистов и представителей бизнеса, что SMM – это ВОЗМОЖНОСТЬ бренда и его аудитории стать близкими друзьями. Это тесное, и, главное, двустороннее общение. Оно позволяет не только делиться своими ценностями и находить единомышленников, но и вовремя реагировать на настроение потребителей и исправлять свои ошибки.

Какой он, таджикский рынок?

Относительно прошлых лет SMM в Таджикистане значительно продвинулся и улучшился. Если раньше бизнес считал, что ему не нужны странички, а специалисты занимались накруткой, то сейчас пришла осознанность. Производители понимают, что большая часть их клиентов в интернете и что с ними нужно общаться.

Затрагивая же тему накруток, понятно для чего это делалось: чем больше подписчиков, тем круче считалась страница. Но алгоритмы социальных сетей стали блокировать накрученных ботов и пришлось, наконец, создавать качественный контент для привлечения живых людей. Также произошло смещение акцентов в восприятии: сейчас большим доверием пользуются микроинфлюенсеры, затрагивающие важные темы. Именно с ними предпочитают коллаборации крупные компании.

В целом, к нам приходит осознание того, что маркетинг в интернете – это не полноценная рекламная коммуникация, как считают клиенты, и это не просто пост с котиками, как считают «специалисты». И это радует.

Клиент всегда прав?

Однозначно нет. Особенно тогда, когда начинает диктовать нам как правильно работать, не имея достаточно знаний. Бывает, что клиент считает, будто создаст он страничку и потекут деньги рекой. К сожалению, SMM - не панацея для бизнеса. Это часть маркетинговых коммуникаций, но никак полноценная замена. И, конечно, экономить на этом не стоит: продающий и эффективный контент стоит денег.

Главная ошибка начинающих специалистов?

В SMM сейчас идут с разных профессий; им начинаю заниматься и журналисты, и юристы, и даже дипломаты. Им кажется, что данный вид деятельности прост (хватит и телефона с камерой) и поможет заработать миллионы. Они бросаются на амбразуру, забывая о важности базовых знаний маркетинга. Поэтому их работа – это что-то хаотичное и временами лишенное логики. Нет анализа рынка, на который стоит опираться, нет стратегии, нет мониторинга, нет коммуникации, нет понимания, кто твоя аудитория. Есть только красивые картинки и тексты, как они думают, продающие. Что же получает бизнес? Ничего.

Но не только начинающие специалисты совершают ошибки. Главная проблема опытных сммщиков – незнание и обесценивание работы своего клиента. Они не прислушиваются к заказчику, считая себя профи. Тем самым теряя коммуникацию и доступ к необходимой информации об аудитории, ценностях компании, видении и т.д.

Как распознать дилетанта?

Порой мне достаточно просто спросить определение маркетинга. Именно на нём и прогорают. Но есть и более сложные вопросы, связанные с механикой работы в диджитал в целом. Это, конечно, не относится с начинающим специалистам, которые признают, что их знания недостаточны, но они готовы учиться. 

Какие навыки необходимы SММ-специалисту?

Как я и говорила ранее, в первую очередь должны быть знания маркетинга. По своему опыту скажу, что один специалист не может полноценно, качественно и эффективно вести маркетинг в социальных сетях. Это работа целой команды: менеджера, дизайнера, копирайтера, фотографа-видеографа и аналитика-таргетолога. Но все они должны быть грамотными и легкообучаемыми, так как наша специальность не стоит на месте и все время появляются новые инструменты и требования.

SММ - это про рутину или про творчество?

Любая работа со временем превращается в рутину. По опыту могу сказать, что видела, как перегорали очень творческие и любящие свое дело специалисты. Чтобы такого не было, нужно постоянно повышать планку, браться за более сложные проекты, и, главное, учиться чему-то новому.   

3 главных заблуждения об SMM

1.     SMM всегда продает;

2.     SMM – это просто:

3.     SMM-специалист – не профессия.

Как молодежи запустить свой эко-бизнес в Таджикистане? – личный опыт основательницы econation.tj


" ["~DETAIL_TEXT"]=> string(8959) "

С 2017 года в Таджикистане профессия SММ-менеджер всегда попадает в список самых востребованных у молодежи. Рынок переполнен агентствами и фрилансерами, обещающими неимоверные результаты для вашего бизнеса. Но как понять, что перед вами действительно специалист, расскажет генеральный директор контент-агентства «SubZee», консультант по маркетингу Сайрам Нодиршоева.

SMM – это…?

Я думаю, нет смысла давать классическое определение. Его знаю все, работающие в сфере маркетинга. Мне же хочется донести до специалистов и представителей бизнеса, что SMM – это ВОЗМОЖНОСТЬ бренда и его аудитории стать близкими друзьями. Это тесное, и, главное, двустороннее общение. Оно позволяет не только делиться своими ценностями и находить единомышленников, но и вовремя реагировать на настроение потребителей и исправлять свои ошибки.

Какой он, таджикский рынок?

Относительно прошлых лет SMM в Таджикистане значительно продвинулся и улучшился. Если раньше бизнес считал, что ему не нужны странички, а специалисты занимались накруткой, то сейчас пришла осознанность. Производители понимают, что большая часть их клиентов в интернете и что с ними нужно общаться.

Затрагивая же тему накруток, понятно для чего это делалось: чем больше подписчиков, тем круче считалась страница. Но алгоритмы социальных сетей стали блокировать накрученных ботов и пришлось, наконец, создавать качественный контент для привлечения живых людей. Также произошло смещение акцентов в восприятии: сейчас большим доверием пользуются микроинфлюенсеры, затрагивающие важные темы. Именно с ними предпочитают коллаборации крупные компании.

В целом, к нам приходит осознание того, что маркетинг в интернете – это не полноценная рекламная коммуникация, как считают клиенты, и это не просто пост с котиками, как считают «специалисты». И это радует.

Клиент всегда прав?

Однозначно нет. Особенно тогда, когда начинает диктовать нам как правильно работать, не имея достаточно знаний. Бывает, что клиент считает, будто создаст он страничку и потекут деньги рекой. К сожалению, SMM - не панацея для бизнеса. Это часть маркетинговых коммуникаций, но никак полноценная замена. И, конечно, экономить на этом не стоит: продающий и эффективный контент стоит денег.

Главная ошибка начинающих специалистов?

В SMM сейчас идут с разных профессий; им начинаю заниматься и журналисты, и юристы, и даже дипломаты. Им кажется, что данный вид деятельности прост (хватит и телефона с камерой) и поможет заработать миллионы. Они бросаются на амбразуру, забывая о важности базовых знаний маркетинга. Поэтому их работа – это что-то хаотичное и временами лишенное логики. Нет анализа рынка, на который стоит опираться, нет стратегии, нет мониторинга, нет коммуникации, нет понимания, кто твоя аудитория. Есть только красивые картинки и тексты, как они думают, продающие. Что же получает бизнес? Ничего.

Но не только начинающие специалисты совершают ошибки. Главная проблема опытных сммщиков – незнание и обесценивание работы своего клиента. Они не прислушиваются к заказчику, считая себя профи. Тем самым теряя коммуникацию и доступ к необходимой информации об аудитории, ценностях компании, видении и т.д.

Как распознать дилетанта?

Порой мне достаточно просто спросить определение маркетинга. Именно на нём и прогорают. Но есть и более сложные вопросы, связанные с механикой работы в диджитал в целом. Это, конечно, не относится с начинающим специалистам, которые признают, что их знания недостаточны, но они готовы учиться. 

Какие навыки необходимы SММ-специалисту?

Как я и говорила ранее, в первую очередь должны быть знания маркетинга. По своему опыту скажу, что один специалист не может полноценно, качественно и эффективно вести маркетинг в социальных сетях. Это работа целой команды: менеджера, дизайнера, копирайтера, фотографа-видеографа и аналитика-таргетолога. Но все они должны быть грамотными и легкообучаемыми, так как наша специальность не стоит на месте и все время появляются новые инструменты и требования.

SММ - это про рутину или про творчество?

Любая работа со временем превращается в рутину. По опыту могу сказать, что видела, как перегорали очень творческие и любящие свое дело специалисты. Чтобы такого не было, нужно постоянно повышать планку, браться за более сложные проекты, и, главное, учиться чему-то новому.   

3 главных заблуждения об SMM

1.     SMM всегда продает;

2.     SMM – это просто:

3.     SMM-специалист – не профессия.

Как молодежи запустить свой эко-бизнес в Таджикистане? – личный опыт основательницы econation.tj


" ["DETAIL_PICTURE"]=> array(19) { ["ID"]=> string(4) "7289" ["TIMESTAMP_X"]=> object(Bitrix\Main\Type\DateTime)#185 (1) { ["value":protected]=> object(DateTime)#186 (3) { ["date"]=> string(26) "2021-03-31 18:32:46.000000" ["timezone_type"]=> int(3) ["timezone"]=> string(9) "Etc/GMT-3" } } ["MODULE_ID"]=> string(6) "iblock" ["HEIGHT"]=> string(3) "900" ["WIDTH"]=> string(4) "1200" ["FILE_SIZE"]=> string(6) "141487" ["CONTENT_TYPE"]=> string(10) "image/jpeg" ["SUBDIR"]=> string(10) "iblock/c86" ["FILE_NAME"]=> string(36) "c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["ORIGINAL_NAME"]=> string(29) "photo_2021-03-31_16-04-16.jpg" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["HANDLER_ID"]=> NULL ["EXTERNAL_ID"]=> string(32) "55a7d8e2af8fd89946e9f2fa01d158f9" ["~src"]=> bool(false) ["SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/c86/c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["UNSAFE_SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/c86/c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["SAFE_SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/c86/c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["ALT"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["TITLE"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" } ["~DETAIL_PICTURE"]=> string(4) "7289" ["DATE_ACTIVE_FROM"]=> string(19) "31.03.2021 18:20:55" ["~DATE_ACTIVE_FROM"]=> string(19) "31.03.2021 18:20:55" ["ACTIVE_FROM"]=> string(19) "31.03.2021 18:20:55" ["~ACTIVE_FROM"]=> string(19) "31.03.2021 18:20:55" ["SHOW_COUNTER"]=> string(3) "192" ["~SHOW_COUNTER"]=> string(3) "192" ["SHOW_COUNTER_START"]=> string(19) "31.03.2021 18:29:04" ["~SHOW_COUNTER_START"]=> string(19) "31.03.2021 18:29:04" ["ID"]=> string(4) "2284" ["~ID"]=> string(4) "2284" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["~IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "1" ["~IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "1" ["DETAIL_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["~DETAIL_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["PREVIEW_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["~PREVIEW_TEXT_TYPE"]=> string(4) "html" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "31.03.2021 18:32:46" ["~TIMESTAMP_X"]=> string(19) "31.03.2021 18:32:46" ["LIST_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["~LIST_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(72) "eto_ne_panatseya_dlya_biznesa_sayram_nodirshoeva_ob_smm_v_tadzhikistane/" ["~DETAIL_PAGE_URL"]=> string(72) "eto_ne_panatseya_dlya_biznesa_sayram_nodirshoeva_ob_smm_v_tadzhikistane/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["~LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["CODE"]=> string(71) "eto_ne_panatseya_dlya_biznesa_sayram_nodirshoeva_ob_smm_v_tadzhikistane" ["~CODE"]=> string(71) "eto_ne_panatseya_dlya_biznesa_sayram_nodirshoeva_ob_smm_v_tadzhikistane" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2284" ["~EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2284" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["~IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["~IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["~LID"]=> string(2) "s1" ["NAV_RESULT"]=> bool(false) ["DISPLAY_ACTIVE_FROM"]=> string(10) "31.03.2021" ["IPROPERTY_VALUES"]=> array(10) { ["SECTION_META_TITLE"]=> string(102) "Аналитические статьи о Таджикистане от экспертов - Halva.tj" ["SECTION_META_DESCRIPTION"]=> string(263) "Читайте актуальные аналитические материалы от экспертов политологов и историков о Таджикистане и Средней Азии на информационном портале Halva.tj" ["ELEMENT_META_TITLE"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["SECTION_PAGE_TITLE"]=> string(59) "Интересные факты о Таджикистане" ["ELEMENT_META_DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["ELEMENT_PAGE_TITLE"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["SECTION_PICTURE_FILE_ALT"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["SECTION_DETAIL_PICTURE_FILE_ALT"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["ELEMENT_PREVIEW_PICTURE_FILE_ALT"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["ELEMENT_DETAIL_PICTURE_FILE_ALT"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" } ["FIELDS"]=> array(10) { ["NAME"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["TAGS"]=> string(0) "" ["PREVIEW_TEXT"]=> string(0) "" ["PREVIEW_PICTURE"]=> array(19) { ["ID"]=> string(4) "7288" ["TIMESTAMP_X"]=> object(Bitrix\Main\Type\DateTime)#183 (1) { ["value":protected]=> object(DateTime)#184 (3) { ["date"]=> string(26) "2021-03-31 18:32:46.000000" ["timezone_type"]=> int(3) ["timezone"]=> string(9) "Etc/GMT-3" } } ["MODULE_ID"]=> string(6) "iblock" ["HEIGHT"]=> string(3) "600" ["WIDTH"]=> string(3) "800" ["FILE_SIZE"]=> string(5) "75835" ["CONTENT_TYPE"]=> string(10) "image/jpeg" ["SUBDIR"]=> string(10) "iblock/25a" ["FILE_NAME"]=> string(36) "25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg" ["ORIGINAL_NAME"]=> string(29) "photo_2021-03-31_16-04-16.jpg" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["HANDLER_ID"]=> NULL ["EXTERNAL_ID"]=> string(32) "2fd734e24aa38a3dba0d2f2bfa828701" ["~src"]=> bool(false) ["SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/25a/25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg" ["UNSAFE_SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/25a/25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg" ["SAFE_SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/25a/25a0020ca105b305150d694700052e02.jpg" ["ALT"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["TITLE"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" } ["DETAIL_TEXT"]=> string(8959) "

С 2017 года в Таджикистане профессия SММ-менеджер всегда попадает в список самых востребованных у молодежи. Рынок переполнен агентствами и фрилансерами, обещающими неимоверные результаты для вашего бизнеса. Но как понять, что перед вами действительно специалист, расскажет генеральный директор контент-агентства «SubZee», консультант по маркетингу Сайрам Нодиршоева.

SMM – это…?

Я думаю, нет смысла давать классическое определение. Его знаю все, работающие в сфере маркетинга. Мне же хочется донести до специалистов и представителей бизнеса, что SMM – это ВОЗМОЖНОСТЬ бренда и его аудитории стать близкими друзьями. Это тесное, и, главное, двустороннее общение. Оно позволяет не только делиться своими ценностями и находить единомышленников, но и вовремя реагировать на настроение потребителей и исправлять свои ошибки.

Какой он, таджикский рынок?

Относительно прошлых лет SMM в Таджикистане значительно продвинулся и улучшился. Если раньше бизнес считал, что ему не нужны странички, а специалисты занимались накруткой, то сейчас пришла осознанность. Производители понимают, что большая часть их клиентов в интернете и что с ними нужно общаться.

Затрагивая же тему накруток, понятно для чего это делалось: чем больше подписчиков, тем круче считалась страница. Но алгоритмы социальных сетей стали блокировать накрученных ботов и пришлось, наконец, создавать качественный контент для привлечения живых людей. Также произошло смещение акцентов в восприятии: сейчас большим доверием пользуются микроинфлюенсеры, затрагивающие важные темы. Именно с ними предпочитают коллаборации крупные компании.

В целом, к нам приходит осознание того, что маркетинг в интернете – это не полноценная рекламная коммуникация, как считают клиенты, и это не просто пост с котиками, как считают «специалисты». И это радует.

Клиент всегда прав?

Однозначно нет. Особенно тогда, когда начинает диктовать нам как правильно работать, не имея достаточно знаний. Бывает, что клиент считает, будто создаст он страничку и потекут деньги рекой. К сожалению, SMM - не панацея для бизнеса. Это часть маркетинговых коммуникаций, но никак полноценная замена. И, конечно, экономить на этом не стоит: продающий и эффективный контент стоит денег.

Главная ошибка начинающих специалистов?

В SMM сейчас идут с разных профессий; им начинаю заниматься и журналисты, и юристы, и даже дипломаты. Им кажется, что данный вид деятельности прост (хватит и телефона с камерой) и поможет заработать миллионы. Они бросаются на амбразуру, забывая о важности базовых знаний маркетинга. Поэтому их работа – это что-то хаотичное и временами лишенное логики. Нет анализа рынка, на который стоит опираться, нет стратегии, нет мониторинга, нет коммуникации, нет понимания, кто твоя аудитория. Есть только красивые картинки и тексты, как они думают, продающие. Что же получает бизнес? Ничего.

Но не только начинающие специалисты совершают ошибки. Главная проблема опытных сммщиков – незнание и обесценивание работы своего клиента. Они не прислушиваются к заказчику, считая себя профи. Тем самым теряя коммуникацию и доступ к необходимой информации об аудитории, ценностях компании, видении и т.д.

Как распознать дилетанта?

Порой мне достаточно просто спросить определение маркетинга. Именно на нём и прогорают. Но есть и более сложные вопросы, связанные с механикой работы в диджитал в целом. Это, конечно, не относится с начинающим специалистам, которые признают, что их знания недостаточны, но они готовы учиться. 

Какие навыки необходимы SММ-специалисту?

Как я и говорила ранее, в первую очередь должны быть знания маркетинга. По своему опыту скажу, что один специалист не может полноценно, качественно и эффективно вести маркетинг в социальных сетях. Это работа целой команды: менеджера, дизайнера, копирайтера, фотографа-видеографа и аналитика-таргетолога. Но все они должны быть грамотными и легкообучаемыми, так как наша специальность не стоит на месте и все время появляются новые инструменты и требования.

SММ - это про рутину или про творчество?

Любая работа со временем превращается в рутину. По опыту могу сказать, что видела, как перегорали очень творческие и любящие свое дело специалисты. Чтобы такого не было, нужно постоянно повышать планку, браться за более сложные проекты, и, главное, учиться чему-то новому.   

3 главных заблуждения об SMM

1.     SMM всегда продает;

2.     SMM – это просто:

3.     SMM-специалист – не профессия.

Как молодежи запустить свой эко-бизнес в Таджикистане? – личный опыт основательницы econation.tj


" ["DETAIL_PICTURE"]=> array(19) { ["ID"]=> string(4) "7289" ["TIMESTAMP_X"]=> object(Bitrix\Main\Type\DateTime)#185 (1) { ["value":protected]=> object(DateTime)#186 (3) { ["date"]=> string(26) "2021-03-31 18:32:46.000000" ["timezone_type"]=> int(3) ["timezone"]=> string(9) "Etc/GMT-3" } } ["MODULE_ID"]=> string(6) "iblock" ["HEIGHT"]=> string(3) "900" ["WIDTH"]=> string(4) "1200" ["FILE_SIZE"]=> string(6) "141487" ["CONTENT_TYPE"]=> string(10) "image/jpeg" ["SUBDIR"]=> string(10) "iblock/c86" ["FILE_NAME"]=> string(36) "c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["ORIGINAL_NAME"]=> string(29) "photo_2021-03-31_16-04-16.jpg" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["HANDLER_ID"]=> NULL ["EXTERNAL_ID"]=> string(32) "55a7d8e2af8fd89946e9f2fa01d158f9" ["~src"]=> bool(false) ["SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/c86/c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["UNSAFE_SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/c86/c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["SAFE_SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/c86/c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["ALT"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["TITLE"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" } ["DATE_ACTIVE_FROM"]=> string(19) "31.03.2021 18:20:55" ["ACTIVE_FROM"]=> string(19) "31.03.2021 18:20:55" ["SHOW_COUNTER"]=> string(3) "192" ["SHOW_COUNTER_START"]=> string(19) "31.03.2021 18:29:04" } ["PROPERTIES"]=> array(4) { ["CATEGORY"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "15" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2020-09-02 16:52:25" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["NAME"]=> string(18) "Категория" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(8) "CATEGORY" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "Y" ["FILTRABLE"]=> string(1) "Y" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> string(9) "directory" ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> array(5) { ["size"]=> int(1) ["width"]=> int(0) ["group"]=> string(1) "N" ["multiple"]=> string(1) "N" ["TABLE_NAME"]=> string(21) "b_hlbd_newscategoryru" } ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(4) "4356" ["VALUE"]=> string(18) "Аналитика" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(18) "Аналитика" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(18) "Категория" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["AUTHOR"]=> &array(36) { ["ID"]=> string(2) "16" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2020-08-25 17:42:28" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["NAME"]=> string(10) "Автор" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(6) "AUTHOR" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "E" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(2) "18" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "Y" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "Y" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> string(13) "EAutocomplete" ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> array(9) { ["VIEW"]=> string(1) "T" ["SHOW_ADD"]=> string(1) "Y" ["MAX_WIDTH"]=> int(0) ["MIN_HEIGHT"]=> int(24) ["MAX_HEIGHT"]=> int(1000) ["BAN_SYM"]=> string(2) ",;" ["REP_SYM"]=> string(1) " " ["OTHER_REP_SYM"]=> string(0) "" ["IBLOCK_MESS"]=> string(1) "Y" } ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(4) "4357" ["VALUE"]=> string(4) "1541" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(4) "1541" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(10) "Автор" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["SOCIAL_PHOTO"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "34" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2020-10-12 16:28:04" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["NAME"]=> string(45) "Фото для социальной сети" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(12) "SOCIAL_PHOTO" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "F" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(24) "jpg, gif, bmp, png, jpeg" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(4) "4358" ["VALUE"]=> string(4) "7290" ["DESCRIPTION"]=> NULL ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(4) "7290" ["~DESCRIPTION"]=> NULL ["~NAME"]=> string(45) "Фото для социальной сети" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } ["DETAIL_PICTURE_TEXT"]=> array(36) { ["ID"]=> string(2) "39" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2020-10-15 18:30:45" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["NAME"]=> string(45) "Текст под заглавным фото" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(19) "DETAIL_PICTURE_TEXT" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "S" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(1) "0" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "N" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "N" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> NULL ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> NULL ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(4) "4359" ["VALUE"]=> string(63) "Фото предоставлены автором статьи" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(63) "Фото предоставлены автором статьи" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(45) "Текст под заглавным фото" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" } } ["DISPLAY_PROPERTIES"]=> array(1) { ["AUTHOR"]=> array(38) { ["ID"]=> string(2) "16" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "2020-08-25 17:42:28" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["NAME"]=> string(10) "Автор" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["CODE"]=> string(6) "AUTHOR" ["DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["PROPERTY_TYPE"]=> string(1) "E" ["ROW_COUNT"]=> string(1) "1" ["COL_COUNT"]=> string(2) "30" ["LIST_TYPE"]=> string(1) "L" ["MULTIPLE"]=> string(1) "N" ["XML_ID"]=> NULL ["FILE_TYPE"]=> string(0) "" ["MULTIPLE_CNT"]=> string(1) "5" ["TMP_ID"]=> NULL ["LINK_IBLOCK_ID"]=> string(2) "18" ["WITH_DESCRIPTION"]=> string(1) "N" ["SEARCHABLE"]=> string(1) "N" ["FILTRABLE"]=> string(1) "Y" ["IS_REQUIRED"]=> string(1) "Y" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["USER_TYPE"]=> string(13) "EAutocomplete" ["USER_TYPE_SETTINGS"]=> array(9) { ["VIEW"]=> string(1) "T" ["SHOW_ADD"]=> string(1) "Y" ["MAX_WIDTH"]=> int(0) ["MIN_HEIGHT"]=> int(24) ["MAX_HEIGHT"]=> int(1000) ["BAN_SYM"]=> string(2) ",;" ["REP_SYM"]=> string(1) " " ["OTHER_REP_SYM"]=> string(0) "" ["IBLOCK_MESS"]=> string(1) "Y" } ["HINT"]=> string(0) "" ["PROPERTY_VALUE_ID"]=> string(4) "4357" ["VALUE"]=> string(4) "1541" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["VALUE_ENUM"]=> NULL ["VALUE_XML_ID"]=> NULL ["VALUE_SORT"]=> NULL ["~VALUE"]=> string(4) "1541" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~NAME"]=> string(10) "Автор" ["~DEFAULT_VALUE"]=> string(0) "" ["DISPLAY_VALUE"]=> string(93) "Нариман Джураев" ["LINK_ELEMENT_VALUE"]=> bool(false) } } ["IBLOCK"]=> array(90) { ["ID"]=> string(1) "3" ["~ID"]=> string(1) "3" ["TIMESTAMP_X"]=> string(19) "12.05.2021 10:53:13" ["~TIMESTAMP_X"]=> string(19) "12.05.2021 10:53:13" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["~IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["LID"]=> string(2) "s1" ["~LID"]=> string(2) "s1" ["CODE"]=> string(8) "articles" ["~CODE"]=> string(8) "articles" ["API_CODE"]=> NULL ["~API_CODE"]=> NULL ["NAME"]=> string(22) "Материалы(RU)" ["~NAME"]=> string(22) "Материалы(RU)" ["ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["~ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["SORT"]=> string(3) "500" ["~SORT"]=> string(3) "500" ["LIST_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["~LIST_PAGE_URL"]=> string(10) "/articles/" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(50) "#SITE_DIR#/articles/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/" ["~DETAIL_PAGE_URL"]=> string(50) "#SITE_DIR#/articles/#SECTION_CODE#/#ELEMENT_CODE#/" ["SECTION_PAGE_URL"]=> string(27) "#SITE_DIR#/articles/#CODE#/" ["~SECTION_PAGE_URL"]=> string(27) "#SITE_DIR#/articles/#CODE#/" ["CANONICAL_PAGE_URL"]=> string(0) "" ["~CANONICAL_PAGE_URL"]=> string(0) "" ["PICTURE"]=> NULL ["~PICTURE"]=> NULL ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["~DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["DESCRIPTION_TYPE"]=> string(4) "text" ["~DESCRIPTION_TYPE"]=> string(4) "text" ["RSS_TTL"]=> string(2) "24" ["~RSS_TTL"]=> string(2) "24" ["RSS_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["~RSS_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["RSS_FILE_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["~RSS_FILE_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["RSS_FILE_LIMIT"]=> string(3) "120" ["~RSS_FILE_LIMIT"]=> string(3) "120" ["RSS_FILE_DAYS"]=> string(2) "30" ["~RSS_FILE_DAYS"]=> string(2) "30" ["RSS_YANDEX_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["~RSS_YANDEX_ACTIVE"]=> string(1) "Y" ["XML_ID"]=> NULL ["~XML_ID"]=> NULL ["TMP_ID"]=> string(32) "74c5a585441eeaff226903b961938a1c" ["~TMP_ID"]=> string(32) "74c5a585441eeaff226903b961938a1c" ["INDEX_ELEMENT"]=> string(1) "Y" ["~INDEX_ELEMENT"]=> string(1) "Y" ["INDEX_SECTION"]=> string(1) "Y" ["~INDEX_SECTION"]=> string(1) "Y" ["WORKFLOW"]=> string(1) "N" ["~WORKFLOW"]=> string(1) "N" ["BIZPROC"]=> string(1) "N" ["~BIZPROC"]=> string(1) "N" ["SECTION_CHOOSER"]=> string(1) "L" ["~SECTION_CHOOSER"]=> string(1) "L" ["LIST_MODE"]=> string(1) "C" ["~LIST_MODE"]=> string(1) "C" ["RIGHTS_MODE"]=> string(1) "S" ["~RIGHTS_MODE"]=> string(1) "S" ["SECTION_PROPERTY"]=> string(1) "Y" ["~SECTION_PROPERTY"]=> string(1) "Y" ["PROPERTY_INDEX"]=> string(1) "Y" ["~PROPERTY_INDEX"]=> string(1) "Y" ["VERSION"]=> string(1) "1" ["~VERSION"]=> string(1) "1" ["LAST_CONV_ELEMENT"]=> string(1) "0" ["~LAST_CONV_ELEMENT"]=> string(1) "0" ["SOCNET_GROUP_ID"]=> NULL ["~SOCNET_GROUP_ID"]=> NULL ["EDIT_FILE_BEFORE"]=> string(0) "" ["~EDIT_FILE_BEFORE"]=> string(0) "" ["EDIT_FILE_AFTER"]=> string(0) "" ["~EDIT_FILE_AFTER"]=> string(0) "" ["SECTIONS_NAME"]=> string(14) "Разделы" ["~SECTIONS_NAME"]=> string(14) "Разделы" ["SECTION_NAME"]=> string(12) "Раздел" ["~SECTION_NAME"]=> string(12) "Раздел" ["ELEMENTS_NAME"]=> string(16) "Элементы" ["~ELEMENTS_NAME"]=> string(16) "Элементы" ["ELEMENT_NAME"]=> string(14) "Элемент" ["~ELEMENT_NAME"]=> string(14) "Элемент" ["EXTERNAL_ID"]=> NULL ["~EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["~LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["SERVER_NAME"]=> string(8) "halva.tj" ["~SERVER_NAME"]=> string(8) "halva.tj" } ["SECTION"]=> array(1) { ["PATH"]=> array(0) { } } ["SECTION_URL"]=> string(0) "" ["META_TAGS"]=> array(5) { ["TITLE"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["ELEMENT_CHAIN"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["BROWSER_TITLE"]=> string(124) "«Это не панацея для бизнеса». Сайрам Нодиршоева об SMM в Таджикистане" ["KEYWORDS"]=> string(0) "" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" } ["AUTHOR"]=> array(5) { ["ID"]=> string(4) "1541" ["NAME"]=> string(29) "Нариман Джураев" ["IMAGE"]=> array(15) { ["ID"]=> string(4) "4800" ["TIMESTAMP_X"]=> object(Bitrix\Main\Type\DateTime)#258 (1) { ["value":protected]=> object(DateTime)#257 (3) { ["date"]=> string(26) "2021-01-20 10:43:18.000000" ["timezone_type"]=> int(3) ["timezone"]=> string(9) "Etc/GMT-3" } } ["MODULE_ID"]=> string(6) "iblock" ["HEIGHT"]=> string(3) "512" ["WIDTH"]=> string(3) "512" ["FILE_SIZE"]=> string(5) "11400" ["CONTENT_TYPE"]=> string(10) "image/jpeg" ["SUBDIR"]=> string(10) "iblock/ff0" ["FILE_NAME"]=> string(36) "ff0cc3dcc2511ec14b0d0b3185353905.jpg" ["ORIGINAL_NAME"]=> string(36) "847749560b5b8290f63622b241397cd2.jpg" ["DESCRIPTION"]=> string(0) "" ["HANDLER_ID"]=> NULL ["EXTERNAL_ID"]=> string(32) "c6bffba4e35f010d0d279f2a82df7a97" ["~src"]=> bool(false) ["SRC"]=> string(55) "/upload/iblock/ff0/ff0cc3dcc2511ec14b0d0b3185353905.jpg" } ["DESC"]=> string(0) "" ["PUBLICATIONS"]=> array(14) { [0]=> array(16) { ["NAME"]=> string(166) "«Вектор на зеленый путь». Аниса Абибуллаева об эко-активизме, полезных привычках и отходах" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "8495" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(16) "Разговор" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "5203" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "3" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(106) "/articles/talk/vektor_na_zelenyy_put_anisa_abibullaeva_ob_eko_aktivizme_poleznykh_privychkakh_i_otkhodakh/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2671" ["CODE"]=> string(90) "vektor_na_zelenyy_put_anisa_abibullaeva_ob_eko_aktivizme_poleznykh_privychkakh_i_otkhodakh" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2671" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(4) "talk" } [1]=> array(16) { ["NAME"]=> string(113) "Курутоб, друзья, улочки: по чему скучают таджикские эмигранты?" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "8413" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(18) "Интересно" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "5151" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "8" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(84) "/articles/education/kurutob_druzya_ulochki_po_chemu_skuchayut_tadzhikskie_emigranty/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2643" ["CODE"]=> string(63) "kurutob_druzya_ulochki_po_chemu_skuchayut_tadzhikskie_emigranty" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2643" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(9) "education" } [2]=> array(16) { ["NAME"]=> string(170) "«Своя Вселенная веселей». В Таджикистане набирает популярность новое юмористическое Insta-шоу" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "8268" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(18) "Интересно" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "5022" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "8" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(117) "/articles/education/svoya_vselennaya_veseley_v_tadzhikistane_nabiraet_populyarnost_novoe_yumoristicheskoe_insta_shou/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2585" ["CODE"]=> string(96) "svoya_vselennaya_veseley_v_tadzhikistane_nabiraet_populyarnost_novoe_yumoristicheskoe_insta_shou" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2585" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(9) "education" } [3]=> array(16) { ["NAME"]=> string(132) "«Школьники с суперсилой». Кто развивает комикс-культуру в Таджикистане?" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "8121" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(16) "Разговор" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "4918" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "3" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(83) "/articles/talk/shkolniki_s_supersiloy_kto_razvivaet_komiks_kulturu_v_tadzhikistane/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2540" ["CODE"]=> string(67) "shkolniki_s_supersiloy_kto_razvivaet_komiks_kulturu_v_tadzhikistane" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2540" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(4) "talk" } [4]=> array(16) { ["NAME"]=> string(124) "Кто делает рэп на русском в Таджикистане и востребован ли этот жанр?" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "7900" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(17) "Наши люди" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "4783" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "4" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(91) "/articles/our_people/kto_delaet_rep_na_russkom_v_tadzhikistane_i_vostrebovan_li_etot_zhanr/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2470" ["CODE"]=> string(69) "kto_delaet_rep_na_russkom_v_tadzhikistane_i_vostrebovan_li_etot_zhanr" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2470" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(10) "our_people" } [5]=> array(16) { ["NAME"]=> string(162) "«Я выбираю вечно живые темы». Тахмина Хакимова о работе над фильмами и «Диалоге культур»" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "7839" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(16) "Разговор" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "4739" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "3" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(103) "/articles/talk/ya_vybirayu_vechno_zhivye_temy_takhmina_khakimova_o_rabote_nad_filmami_i_dialoge_kultur/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2451" ["CODE"]=> string(87) "ya_vybirayu_vechno_zhivye_temy_takhmina_khakimova_o_rabote_nad_filmami_i_dialoge_kultur" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2451" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(4) "talk" } [6]=> array(16) { ["NAME"]=> string(142) "Анимешники из Душанбе. Почему таджикистанцам нравятся японские мультфильмы? " ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "7552" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(17) "Наши люди" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "4545" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "4" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(102) "/articles/our_people/animeshniki_iz_dushanbe_pochemu_tadzhikistantsam_nravyatsya_yaponskie_multfilmy_/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2365" ["CODE"]=> string(80) "animeshniki_iz_dushanbe_pochemu_tadzhikistantsam_nravyatsya_yaponskie_multfilmy_" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2365" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(10) "our_people" } [7]=> array(16) { ["NAME"]=> string(130) "Как приручить машину: Самандар Самандаров об искусственном интеллекте" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "7271" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(16) "Разговор" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "4342" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "3" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(85) "/articles/talk/kak_priruchit_mashinu_samandar_samandarov_ob_iskusstvennom_intellekte/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2277" ["CODE"]=> string(69) "kak_priruchit_mashinu_samandar_samandarov_ob_iskusstvennom_intellekte" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2277" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(4) "talk" } [8]=> array(16) { ["NAME"]=> string(122) "Агрессия. Уважение. Гуманизм. Три истории атеистов из Таджикистана" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "6787" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(16) "Разговор" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "4022" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "3" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(82) "/articles/talk/agressiya_uvazhenie_gumanizm_tri_istorii_ateistov_iz_tadzhikistana/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "2127" ["CODE"]=> string(66) "agressiya_uvazhenie_gumanizm_tri_istorii_ateistov_iz_tadzhikistana" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "2127" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(4) "talk" } [9]=> array(16) { ["NAME"]=> string(103) "«Я по натуре экспериментатор» - интервью с Анисой Сабири" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "6149" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(16) "Разговор" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "3595" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "3" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(69) "/articles/talk/ya_po_nature_eksperimentator_intervyu_s_anisoy_sabiri/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "1940" ["CODE"]=> string(53) "ya_po_nature_eksperimentator_intervyu_s_anisoy_sabiri" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "1940" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(4) "talk" } [10]=> array(16) { ["NAME"]=> string(152) "Неограниченные возможности. Как супруги из Таджикистана помогают детям с аутизмом" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "6048" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(16) "Разговор" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "3529" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "3" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(101) "/articles/talk/neogranichennye_vozmozhnosti_kak_suprugi_iz_tadzhikistana_pomogayut_detyam_s_autizmom/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "1910" ["CODE"]=> string(85) "neogranichennye_vozmozhnosti_kak_suprugi_iz_tadzhikistana_pomogayut_detyam_s_autizmom" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "1910" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(4) "talk" } [11]=> array(16) { ["NAME"]=> string(53) "Какая она, таджикская сатира?" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "5741" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(18) "Интересно" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "3315" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "8" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(51) "/articles/education/kakaya_ona_tadzhikskaya_satira/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "1817" ["CODE"]=> string(30) "kakaya_ona_tadzhikskaya_satira" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "1817" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(9) "education" } [12]=> array(16) { ["NAME"]=> string(124) "«Бери казан», «съем твою печень», или особенности таджикского языка" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "5213" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(18) "Интересно" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "2958" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "8" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(84) "/articles/education/beri_kazan_sem_tvoyu_pechen_ili_osobennosti_tadzhikskogo_yazyka/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "1663" ["CODE"]=> string(63) "beri_kazan_sem_tvoyu_pechen_ili_osobennosti_tadzhikskogo_yazyka" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "1663" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(9) "education" } [13]=> array(16) { ["NAME"]=> string(183) "«Страна красивых пейзажей и сочных натюрмортов» - особенности современного искусства Таджикистана" ["PREVIEW_PICTURE"]=> string(4) "4796" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE"]=> string(18) "Интересно" ["PROPERTY_CATEGORY_VALUE_ID"]=> string(4) "2687" ["IBLOCK_SECTION_ID"]=> string(1) "8" ["DETAIL_PAGE_URL"]=> string(120) "/articles/education/strana_krasivykh_peyzazhey_i_sochnykh_natyurmortov_osobennosti_sovremennogo_iskusstva_tadzhikistana/" ["LANG_DIR"]=> string(1) "/" ["ID"]=> string(4) "1540" ["CODE"]=> string(99) "strana_krasivykh_peyzazhey_i_sochnykh_natyurmortov_osobennosti_sovremennogo_iskusstva_tadzhikistana" ["EXTERNAL_ID"]=> string(4) "1540" ["IBLOCK_TYPE_ID"]=> string(8) "Analytic" ["IBLOCK_ID"]=> string(1) "3" ["IBLOCK_CODE"]=> string(8) "articles" ["IBLOCK_EXTERNAL_ID"]=> NULL ["LID"]=> string(2) "s1" ["SECTION_CODE"]=> string(9) "education" } } } ["SEO_DESCRIPTION"]=> string(472) "С 2017 года в Таджикистане профессия SММ-менеджер всегда попадает в список самых востребованных у молодежи. Рынок переполнен агентствами и фрилансерами, обещающими неимоверные результаты для вашего бизнеса. Но как понять, что перед вами действительно специ..." ["IMAGE"]=> string(55) "/upload/iblock/c86/c86dc4cec936419b033c3e99a47840f3.jpg" ["IMAGE_W"]=> string(4) "1200" ["IMAGE_H"]=> string(3) "900" }