Event-менеджер Махиноз Акобирова – о трендах, локациях и своих лучших проектах

Творческий многозадачный специалист с крепкими нервами – именно так можно описать Махиноз Акобирову. Она на протяжении уже девяти лет занимается ивент-проектами в городе Душанбе.

Три года назад девушка совместно с партнёрами зарегистрировала собственную компанию «Замона», которая реализует образовательные, развивающие, авторские и корпоративные мероприятия разного формата, а также проводит обучающие тренинги по продажам.

О работе еvent-менеджера, трендах в организации, самых крупных проектах Махиноз – читайте в нашем материале.

Случайности не случайны

– Махиноз, как вы попали в ивент-индустрию? С чего все началось?

– Попала совершенно случайно, 9 лет назад. На тот момент я работала на радио «Орионо» и пригласила к себе в эфир одного из первых креативных ивентщиков. После эфира меня пригласили на собеседование на должность офис-менеджера и, конечно же, переманили.  Зарплата была больше, чем на радио. А я 19-летняя студентка, со стипендией в 295 сомони и зарплатой в 400. В 2015 это были неплохие деньги для студентки, скажу я вам, да и от лишнего никто не отказывается. Тогда я перешла в рекламное агентство, занималась документацией, немного бухгалтерией. Благодаря чему разбираюсь в юридических документах и немного в цифрах. Через два месяца стала менеджером по продажам, а ещё через месяц и event-менеджером.

– А кто вы по образованию?

– У меня степень бакалавра. Я окончила ТНУ – факультет русского языка, переводческое отделение в 2017-ом году. В университет поступила сама. Заняла 3 место в Республиканской олимпиаде по русскому языку и министерство образования предоставило мне на выбор несколько университетов с условием – поступать на факультет русского языка. Учительницей быть я не хотела, вот и пошла на переводческое отделение русского факультета ТНУ.

– А какое образование нужно, чтобы попасть в ивент-индустрию?

– Я бы не сказала, что прямо «нужно» – в наше время каждый сам решает, чем ему заниматься, несмотря на диплом, но было бы не плохо отучиться в следующих сферах – управленческое, экономическое, психологическое, даже педагогическое или образование в сфере культуры или искусства. Я сейчас поступаю на магистратуру в психологию. Всё на стадии подготовок и поэтому пока в подробности вдаваться не буду. Далее в планах отучиться на юриста, экономиста и управленца – очень мне интересны эти направления для саморазвития и роста в своей работе. 

– В своем инстаграме вы часто говорите об обучении и развитии. Какие курсы или обучения вы прошли за последнее время?  

– За последние два года я прошла обучения по предпринимательству в программах ЕБРР и Акселлерейт Просперити. Также обучение по ораторскому искусству, теле- и радиожурналистике от компании «Хома». Преподавали специалисты из России, Польши и Германии.

Ярмарки, фестивали и форумы

– Махиноз, какие самые крупные проекты вы вели?

– Первый фестиваль еды на парковке Душанбе Молл (проект агентства, в котором я работала). Новогодняя ярмарка, организованная совместно с Рахш такси в 2019-ом, Форум рестораторов (2021, 2023) – проект нашей компании «Замона», BBQ FESTIVAL (2022, 2023).

– Какие проекты у вас сейчас в работе?

– Именно сейчас готовимся ко второму BBQ FESTIVAL, который пройдет 21-го октября в парке имени С. Айни. Будет большая food-зона с вкусным BBQ-мясом, концерт с отечественными звездами Таджикистана, игровая зона для детей, а также зоны для взрослых, музыка, танцы и DJ.

– Каким из своих проектов гордитесь больше всего?

– Форум рестораторов и BBQ FESTIVAL.

Секреты успеха

– Что нужно, чтобы организовать и продвинуть крупное развлекательное мероприятие? За какое время нужно начинать подготовку?

– Изучить рынок, его потребности. Нарисовать портрет целевой аудитории (ЦА) своего мероприятия – исходя из этого, нужно составить план ивента, entertainment (развлечения), привлечь финансирование. Обязательная часть – сильная команда. Касаемо продвижения – опять-таки, исходя из целевой аудитории, нужно изучить инструменты продвижения, под которые попадает аудитория мероприятия: соцсети, мониторы, телевидение, радио или баннеры. Все зависит от ЦА. Лучше всего подготовку начать минимум за 3 месяца. 

– Какие тренды наметились сейчас в сфере организации мероприятий?

– Для Таджикистана сейчас всё тренд (улыбается). Сфера ивент-индустрии только-только начинает занимать крепкие позиции на рынке рекламы и маркетинга нашей страны. Поэтому сейчас важно не просто бегать за трендами, а выполнять работу качественно, дабы не разочаровать ту небольшую группу компаний, которые вкладываются в ивенты в качестве спонсоров.

– По вашему мнению, какие площадки в Душанбе лучше всего подходят для ивентов?

– Если есть деньги – вы из любой площадки сделаете конфетку. Вот честно. Фантазия, креатив, деньги – и у вас офигенная локация мероприятия. Бывает, компании годами проводят ивенты на определенной локации, а кто-то раз – и раскрывает это место совершенно с другой стороны. Лайло Тагаева мне очень нравится в этом плане. Она всегда смотрит на локации под другим углом. Так что, всё зависит от фантазии и денег.

– Как вы относитесь конкуренции среди организаторов? И к предложениям «Я сделаю дешевле, проще»?

– К демпингу отношусь очень негативно. В любой сфере. Ни для кого не секрет, что участие на наших мероприятиях стоит дорого. Бывает, у клиентов непроизвольный шок, когда видят цены, но мы это делаем не потому, что нам так хочется, а потому что мы хотим качественно. А в сфере ивент качество = дорого. Если это техника – то лучшая в стране, если артист – то топовый в Таджикистане (как Далер Назаров, Шабнам Сурайе или Сафармухаммад). Знали бы вы, сколько мы тратим на наших мероприятиях, и в первую очередь выплачиваем подрядчикам и команде. Для меня это принцип – уж лучше я не заработаю, чем останусь кому-то должна или возьму дешевле, но качеством чуть похуже. Как говорит мой партнер «мы работаем для кармана подрядчиков».

– Были ли у вас профессиональные фейлы?

– Конечно (смеется). У кого их не бывает, Алхамдулиллях, ничего серьезного не происходило, но наша команда с каждым разом старается работать всё лучше и лучше.

– Организация и проведение ивентов — что это для вас? Что лично вы от этого получаете — эмоции, деньги, что-то ещё?

– Эмоции и деньги – это одни из основных моментов для меня в сфере event. Ведь работа должна приносить положительные эмоции и, конечно же, заработок. Мероприятия — это то, что я люблю всем сердцем и перед каждым проектом я всегда ставлю себя на месте гостя – чего бы мне хотелось, будь я гостем? Какую музыку послушала бы, что бы поела, где прогулялась и множество других подобных вопросов, чтобы подготовить грамотно организованный и интересный проект.

– О чем вы мечтаете в профессиональном плане?

– Я всегда равняюсь на специалистов международного уровня. Например, открытие отеля Atlantis Palm в Дубае. Оно было организовано очень масштабно, на него пригласили мировых звезд – вот это для меня тот случай, на который хочется равняться и работать над собой ещё больше. Как говорится, «если о чем-то и мечтать – то лучше масштабно. Остальное – это просто цель».

Девушка признается, что больше всего ценит в своей работе людей. По её словам, с людьми комфортно работать, когда для них дисциплина, ответственность и честность, важны также как и для неё.