«Ценители эксклюзива никогда не перейдут на масс-маркет!». Российский дизайнер с таджикскими корнями о постковидной моде и трендах

Мадина Шарипова является основательницей бренда одежды «Madyuna». Сегодня она работает редактором российского модного издания «Designers from Russia», креативным директором норвежского бренда «Raxyfaxed». Она начала заниматься дизайном одежды еще в школьные годы. Тогда девушка переделывала свои вещи, чтобы подчеркнуть свой особый, неповторимый стиль. Спустя годы она осталась верна своим принципам - каждая вещь от ее бренда создается в единственном экземпляре.

- Мадина, для начала, расскажите, пожалуйста, как вы оказались в России?

- Меня пригласили принять участие на неделе моды «Ethno Fashion week» в качестве представителя Таджикистана в Москве. Неделя моды проходила в посольстве Беларуси. Но на этом все не закончилось. Я тогда выиграла грант на участие в «Caspian Fashion week», а после меня пригласили показать свою коллекцию на «Saint Petersburg Fashion week». Все эти показы и подготовка к ним заняли около года. В промежутках я решила воспользоваться возможностью и максимально прокачать свои знания, поработав в команде у дизайнеров с мировым именем.

Так я получила много опыта у турецкого дизайнера Tarik Ediz. Благодаря знакомым, мне удалось попасть в дом моды Валентина Юдашкина, посмотреть как готовится коллекция Haute couture, мне выпала возможность стать помощником на его показах, что дало мне колоссальный багаж знаний.

- Можно ли сейчас приобрести какие-то вещи из вашей коллекции в Таджикистане?

- Около года у меня был представитель в Таджикистане - девушка, которая размещала коллекции на сайте и помогала с некоторыми вопросами. В данное время в развитии моего бренда небольшая пауза. Сейчас я сфокусировалась на других проектах, которые мне интересны. Я продолжаю периодически что-то выпускать под маркой своего бренда, в основном для себя лично, а также занимаюсь индивидуальными заказами. Мои коллекции подчеркивают, прежде всего, уникальность каждой девушки. С помощью одежды можно ярко выразить свою индивидуальность. Именно на это всегда была направлена философия бренда Madyuna, ведь одежда говорит о вас больше, чем вы только можете себе представить.

- Если сравнить индустрию моды в Таджикистане и в России, какие различия вы видите?

- В России есть очень большой плюс в том, что здесь, приняв участие в неделе моды, вы можете быть замечены популярным блогером или «селебрити», ведущими телеканалов или «байерами»! Все это в совокупности означает очень серьезный PR, рост узнаваемости и популярности бренда.

- Вы, кстати, недавно, буквально в сентябре этого года тоже приняли участие в первой неделе российской моды после пандемии, верно?

- Да, это один из моих недавних проектов, в котором я приняла участие – первая неделя моды после пандемии в офлайн формате «Seasons Fashion week». Она проходила с 22 по 26 сентября в Москве.

Меня пригласили выступить модератором. У нас в спикерах были такие известные дизайнеры, как Виктория Цыганова, коллекции которой размещаются в музеях; Анастасия Родионова с политикой бренда ZERO WASTE; Анастасия Пак, начинающий дизайнер, которая в своей первой коллекции затронула тему экологии. Также на площадке Недели обсуждались вопросы регистрации товарного знака, юридической защиты бренда и многое другое.

- Какой из современных трендов в дизайне сегодня, на ваш взгляд, наиболее актуален?

- Я считаю, что RECYCLE. Кто-то из дизайнеров уже использует переработанные ткани в своих коллекциях. Сейчас многие правительства и фонды во всем мире активно поддерживают это направление. Одежда из переработанных тканей входит в моду, а значит будет актуальна и найдет отклик в сердцах покупателей.

- Сейчас мы живем в эпоху масс-маркета. Скажите, насколько вообще дизайнеры востребованы?

- Вы знаете, действительно, в период локдауна один из сайтов, на котором размещены бренды, торгующие одеждой в сегменте масс-маркета, вырос в обороте на 80%! Резко пропала необходимость наряжаться и выходить «в свет». По этой причине очень многие дизайнеры ушли в большой убыток, оказавшись вынужденными расформировать свои мастерские.

Однако, ценители высокой моды все же никогда не смогут изменить своим предпочтениям в пользу масс-маркета. Тут вопрос не сколько в цене, а в качестве и уникальности. Но, тем не менее, акценты в фэшн-индустрии сильно поменялись. Люди пересмотрели свои ценности. Если раньше все часто обновляли гардероб, гоняясь за последними тенденциями, то после того, как увидели, насколько сильно мы загрязняем природу и как много мы потребляем, многие задумались: «А нужно ли нам столько?!». Поэтому сейчас в мире очень актуален вопрос с уклоном на ЭКО. Дизайнеры, которые будут использовать переработанные материалы и внедрять в свое производство политику ZERO WASTE (безотходное производство), в ближайшем будущем будут очень востребованными.

- Что бы вы посоветовали молодым начинающим дизайнерам, которые только начинают свой путь?

- Начинающие дизайнеры должны понять, чего они хотят добиться: открыть showroom или заявить о себе на весь мир? Размах желаний у всех разный. Необходимо определить свою цель, а дальше составляется план действий к ее достижению, и пора начинать предпринимать первые шаги. Надо не бояться выходить из зоны комфорта. Верить в свое дело и всегда помнить почему ты начал и к чему ты хочешь прийти!

Однажды, перед показом Игоря Чапурина я задала ему вопрос: «Что бы он мог посоветовать начинающим дизайнерам?!», и мне очень хочется процитировать его ответ в этом интервью, так как это самое ключевое в карьере: «Нужно много работать, бренду CHAPURIN уже 21 год, и я все еще работаю по 24 часа».

Тахир Саидов: «Несмотря на то, что долгие годы отношения таджиков и узбеков были ограниченными, сердцем мы всегда были рядом»